蝴蝶手表厂的兴衰

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2014年6月22日20:10:38 评论 2,839

蝴蝶手表厂的兴衰

作者:杨精娟

butterfly

一、蝴蝶翩翩飞万家

“蝴蝶手表为您报时”,伴随着无线电波,美丽的蝴蝶从西安飞向全国成为家喻户晓的著名品牌。

作为与北京、天津齐名的全国三大手表生产基地之一,1969年落户西安市长安区的西安蝴蝶手表厂曾经创造了20多年的炫目辉煌。从建厂到1992年,累计上缴国家利税5.06亿元,相当于10个蝴蝶手表厂的注册资金。

在当时,蝴蝶手表设计新颖时尚,而且技术领先,全国惟一的手表检测中心随后也落户西安。全国各地的订单像蝴蝶一样纷纷闻香而来,订户每天排着队抢货。出门办事,对方一听是蝴蝶手表厂的就马上笑脸相迎,然后拉关系走后门买手表。

二、企业进入困境

蝴蝶手表厂从1993年就陷入了发展困境。这里面有市场环境的剧变,也有自身管理的落后。短暂的辉煌,迅速的衰落,引人深思。

1、没有适应市场变化

计划经济时代,手表、自行车和缝纫机三大件是当时人们生活消费的潮流,蝴蝶手表顺应时势供不应求,销售无忧。但市场经济的到来,电子手表出现并迅速抢占市场,机械手表没有了市场优势,而且电子手表价格便宜,计时准确到秒,设计也更加时尚新颖,机械手表的市场被电子手表无情吞噬了。呼机、手机等随身电子产品的计时功能更是一度让国产手表淡出了人们的视野。

与此同时,人民生活水平的提高,追求高雅生活的消费观念,也使以蝴蝶手表为代表的国产表雪上加霜。

2、缺乏技术创新

面对变化的市场时,蝴蝶手表厂也投入了技改资金。但思维观念的固化,行动的缓慢,使蝴蝶陷入了“不技改等死,搞技改早死”的怪圈。生产装饰类手表因成本增加市场销售疲软。

其实技术创新不一定就是自己搞大投入。如果自己技改成本太大,既可以购买先进技术,也可以研发外包。而开发客户功能需求、创造市场的技术创新更是一条捷径。那些强加给顾客的装饰作用是费力不讨好的。同样受到日本电子手表的冲击,瑞士手表企业斯澳淇(SWATCH)却逆流诞生了。它通过“低价不低档”的基本设计思想,让人们拥有手表像拥有服装一样,创造出神话。它的成功取决于形象设计、产品设计、市场营销的统一。

3、沉重的翅膀

小企业,办大社会。蝴蝶手表厂在兴盛时,没有及时让资金在核心产品上发挥作用,而是运用大量资金大办学校、医院,为此广进人才,达到2400多人,致使蝴蝶手表厂陷入困境时,因负担过重也无法挽回局面。

4、腐败之躯

腐败是一颗毒瘤,企业经营的再好,也禁不起腐败,“千里之堤,溃于蚁穴”。

 

从沉重的翅膀,到腐败的肌体,无法适应现代化的浪潮,找不到新的方向。蝴蝶手表厂从1994年起相继被列为市、省、国家重点扭亏、脱困企业,尽管受到了大量政策和资金扶持,但蝴蝶的坠落命运已经无法挽回,连续8年累计亏损1.28亿元,总负债2.14亿元。2002年底,蝴蝶手表厂政策性破产。美丽的蝴蝶香消玉殒。

(完)

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